بقلم يوسف عبدالناصر كيلاني
لم تعد الرياضة مجرد نشاط بدني أو ترفيه جماهيري بل تحولت إلى صناعة عالمية ضخمة تُعرف بـ “اقتصاد الرياضة”. وأصبحت العلاقة بين الرياضة والاقتصاد علاقة تكاملية قوامها أن الرياضة تحتاج إلى المال لتنمو والمال يحتاج إلى الرياضة ليتضاعف
السؤال الذي طرحه كثير من المشجعين: كيف يغذي المال الرياضة وكيف تتأثر الرياضه بالمال والسياحه والعملات الصعبة؟
البنية التحتية:
لا يمكن النهوض بالرياضة دون استثمارات في الملاعب الصالات المراكز الأولمبية والأكاديميات ومراكز الشباب ومراكز الرعاية الرياضيه هذه المنشآت هي حجر الأساس لإنتاج أبطال قادرين على المنافسة في البطولات المحليه و العالميه
تطوير العنصر البشري:
اللاعب المحترف اليوم مشروع استثماري غداً يبدأ من مدارس الناشئين مروراً بالمدربين المتخصصين الأطباء أخصائي التغذية وعلم النفس الرياضي كل ذلك يتطلب تمويلاً مستمراً
البحث العلمي والتكنولوجيا: تقنيات تحليل الأداء، المعدات المتطورة، والطب الرياضي كلها مجالات لا تنمو إلا بدعم مالي ضخم لإنتاج بطل رياضي قادر علي المنافسه
: كيف تصنع الرياضة المال؟
تحولت الرياضة إلى محرك اقتصادي له روافد متعددة:
حقوق البث التلفزيوني:
تُعد المصدر الأكبر للدخل الدوريات الكبرى تبيع حقوق بث مبارياتها بمليارات الدولارات للقنوات والمنصات لتصل لملايين المشاهدين حول العالم
الرعاية والتسويق:
الشركات العالمية تتنافس للارتباط بالأندية واللاعبين والبطولات.فشعار الراعي على قميص فريق أو ملعب أصبح واجهة تسويقية تصل لأسواق جديدة لتفتح آفاق كثيره
التذاكر والفعاليات:
استضافة البطولات الكبرى مثل كأس العالم والأولمبياد تُدر دخلاً مباشراً من التذاكر وغير مباشر من السياحة والفنادق والنقل وتشغيل العمالة
تجارة الملابس والمنتجات: تحول اللاعبون والأندية إلى “علامات تجارية”. مبيعات القمصان والمنتجات الرياضية أصبحت مصدر دخل أساسي
الاستثمار الرياضي:
شراء الأندية لم يعد هواية أصبح استثماراً يهدف لزيادة قيمة الأصل وتحقيق أرباح من بيع اللاعبين والعقود التجارية
الأثر المجتمعي والاقتصادي الأوسع
بعيداً عن الأرقام المباشرة للرياضة دور في خفض النفقات العامة فالمجتمع الرياضي هو مجتمع أكثر صحة، مما يقلل من أعباء النظام الصحي. كما أن الرياضة تخلق فرص عمل مباشرة وغير مباشرة في مجالات التدريب والإعلام والتنظيم والضيافة
الدول التي أدركت هذه المعادلة استثمرت في الرياضة كرافد أساسي للناتج القومي وأداة للقوة الناعمة ومصدر للتشغيل
والرهان اليوم ليس على الفوز بالميداليات فقط بل على تحويل كل ملعب ومدرج وشاشة إلى جزء من منظومة اقتصادية متكاملة تخدم التنمية وترفع اسم الوطن
بقلم يوسف عبدالناصر كيلاني
